Kis- és középvállalkozásoknak
Kis- és középvállalatok számára is lehetővé tesszük, hogy döntéseiket megalapozottan, piackutatási eredményekkel alátámasztva hozzák meg, mivel kutatási panelünk segítségével számukra is elérhető áron kínálunk adatfelvételt, vagy teljes körű piackutatást a kérdőív megszerkesztésétől a tanulmány megírásáig.
Ha piackutatással szeretné alátámasztani üzleti döntéseit, konzultáljon kollégáinkkal, akik segítenek a legjobb és leghatékonyabb kutatási megoldás kiválasztásában.
Ha szükségét érzi,
- hogy üzleti döntéseit piackutatással készítse elő vagy támogassa meg,
- hogy többet tudjon meg potenciális vásárlóiról,
- vagy konkurensei piaci helyzetéről,
az alábbi lépéseket kell tennie.
1. Kutatási cél megfogalmazása
- Melyek azok a kérdések, amikre választ szeretne kapni a kutatás során?
- Milyen formában szeretné megkapni az eredményeket?
Ha teheti, gondolja végig, hogy a kutatás után, pontosan milyen elemzést szeretne kapni, milyen grafikonra vagy táblázatra van szüksége munkájához.
|
2. Célcsoport, mintaösszetétel meghatározása
- Pontosan kiket akar megkérdezni?
- Melyik a legmegfelelőbb módszer az adott célcsoport eléréséhez?
- Mekkora az optimális elemszám?
Gondolja végig, hogyan tudná legjobban körülhatárolni a megkérdezendő célcsoportot. Minden információ fontos, ami az adott célcsoport tagjaiban közös (pl, nem ,kor, lakóhely, termékhasználat, érdeklődési kör, stb.).
|
3. A kérdőív kérdésköreinek definiálása
- Milyen kérdéscsoportok/témák szerepeljenek a kérdőívben?
- Milyen kérdéstípusok biztosítják legjobban, az adatok használhatóságát?
Írjon össze minden olyan kérdést, ami szóba jöhet. Ezek közül kell majd kiválasztani azokat, amik tartalmilag a legjobban igazodnak a kutatási igényekhez. Ne feledje, pontos válaszokat csak akkor kaphat, ha a megfelelő kérdéseket teszi fel!
|
4. Megfelelő demográfiai jellemzők meghatározása
- Mi alapján szeretné szegmentálni a válaszadókat?
- Melyek a célcsoport legfontosabb demográfiai jellemzői?
Az adatok akkor lesznek jól elemezhetők, ha a válaszadók a téma szempontjából releváns demográfiai jellemzőit is ismerjük. Ezek alapján a kérdésekre adott válaszok több szempontból is elemezhetők lesznek.
|
5. Kérdőív tesztelése és véglegesítése
- Minden logikai elágazás és ugratás megfelelően működik?
- Minden kérdés egyszerűen és érthetően van megfogalmazva?
A válaszadó szempontjából is fontos, hogy a számára nem releváns kérdések megválaszolásával ne kelljen az idejét töltenie, ezért mindig alkalmazzunk elágazásokat és ugratásokat. Ezek működését a kérdőívben mindenképp tesztelni kell, mert egy rosszul beállított ugratás értékelhetetlenné teheti az egész adatbázist.
|
