Az online kutatás előnyei

Az internetes technológiák fejlődésének köszönhetően ma már a hagyományos kutatási módszerek többsége átültethető online környezetbe, amely a kutatások lebonyolításához és az eredmények kiértékeléséhez szükséges költségeket és időt nagyságrendekkel csökkentheti.

Melyek az online adatgyűjtés főbb előnyei a hagyományos "offline" módszerekkel szemben?

Egyszerűbben megtalálható a célcsoport: az ügyfél igényeinek megfelelően válogatjuk le az adatbázisból a tagokat.
Kisebb az időigény: az adatfelvétel a nap 24 órájában folyik. A felvett adatok közvetlenül az adatbázisba kerülnek, ami tovább csökkenti az időráfordítást.
Jobb az adatminőség: az elektronikus alapokon működő kérdőív csökkenti a hibázás lehetőségét.
Bizonyos rétegek könnyebben elérhetőek: az internet segítségével olyan rétegek véleményét is megismerhetjük, melyek hagyományos piackutatási módszerek segítségével nem, vagy csak nehezen érhetők el (fiatalok, magasabb státusúak stb.).
Költséghatékonyabb: mivel a felvett adatok egyből adatbázisba kerülnek, nincs szükség nyomdai munkára, kérdezők alkalmazására, de nincs utazási és adatrögzítési költség sem.

Külföldi kutatások alátámasztják, hogy azokban a célcsoportokban, ahol az internet elérés mértéke meghaladja az 50%-ot, az online módszerrel végzett adatgyűjtésből származó eredmények nem mutatnak szignifikáns eltérést a hagyományos, offline módszerekkel szemben.
(forrás: Financial Times, 2007. 04.)